آدیداس ریباک را به فروش می‌رساند

صدای آلمان

صدای آلمان - ۲ اسفند ۱۳۹۹

تلاش‌های پانزده ساله آدیداس برای سازماندهی دوباره شرکت ریباک و سودآورکردن تولیدات آن با شکست روبرو شد و این کمپانی روز سه‌شنبه ۲۸ بهمن (۱۶ فوریه) از فروش شرکت زیرمجموعه خود، ریباک خبر داد.

کمپانی آلمانی آدیداس در سال ۲۰۰۶ برای تقویت موضع خود در بازارهای جهانی در مقابل نایکی، شرکت "زیان‌ده" ریباک را در آمریکا به قیمت ۳ میلیارد و ۱۰۰ میلیون یورو خریداری کرده بود.

به کانال دویچه وله فارسی در تلگرام بپیوندید

آدیداس در گزارش خود نوشته است: «در چارچوب تدوین برنامه استراتژیک پنج ساله، بررسی وضعیت ریباک و آلترناتیوی برای آن به اتمام رسید و ما به این نتیجه رسیدیم که روند فروش این مارک آمریکایی را آغاز کنیم».

زمزمه فروش ریباک از ماه اکتبر سال گذشته شنیده می‌شد. فایننشال تایمز در ماه نوامبر از علاقه‌مندی دو شرکت سرمایه‌گذاری "پرمیرا" (Permira) و تریتون (Triton) برای خرید ریباک خبرداده بود.

ریباک در سال ۱۸۹۵ توسط جی. دبیلو. فاستر و با نام "جی. دبلیو.

"فایننشال تایمز در ماه نوامبر از علاقه‌مندی دو شرکت سرمایه‌گذاری "پرمیرا" (Permira) و تریتون (Triton) برای خرید ریباک خبرداده بود.ریباک در سال ۱۸۹۵ توسط جی"فاستر اند سانز" در شهر بولتون، بریتانیا تأسیس شد. جو و جف فاستر؛ نوه‌های او در سال ۱۹۵۸ نام شرکت را به ریباک تغییر دادند که از تلفظ آفریقایی واژه "رباک" (rhebok) که نوعی غزال آفریقایی است گرفته شده‌. دفتر مرکزی ریباک در شهر کانتون، واقع در ایالت ماساچوست آمریکا قرار دارد.

وقتی دنیا از حاصل دعوای دو برادر آلمانی لذت می‌برد

راننده‌شان می‌گوید دعوا برسر یک زن بوده است. خودشان می‌گفتند " اختلاف نظر داریم اما دعوا نداریم". متخصصان می‌گویند موضوع بر سر نحوه تولید بوده است. هرچه که بود، حاصل آن، دو کنسرن تولید لوازم ورزشی "آدیداس" و "پوما" شد.

اما ماجرا چگونه آغاز شد.
وقتی دنیا از حاصل دعوای دو برادر آلمانی لذت می‌برد

هرتسوگن آوراخ (Herzogenaurach) شهر کوچکی با ۲۴ هزار نفر جمعیت در نزدیکی نورنبرگ واقع در جنوب آلمان است. در این شهر دو برادر به نام‌های "آدولف" و "رودولف" داسلر زندگی می‌کردند. (عکس: نمایی از بافت قدیمی شهر)
وقتی دنیا از حاصل دعوای دو برادر آلمانی لذت می‌برد

هرچند در شهر هرتسوگن آوراخ کفاشی سنتی دیرینه دارد، اما آدولف داسلر (عکس) که همه او را "آدی" می‌نامیدند، نخست به پیشه نانوایی روی می‌آورد. او اما در سال ۱۹۲۰ در گوشه‌ای از آشپزخانه مادر شروع به کفاشی می‌کند و سه سال بعد برادر کوچکترش رودولف نیز به او می‌پیوند و این دو بعدا یک کارگاه کفاشی را بنیان می‌نهند.
وقتی دنیا از حاصل دعوای دو برادر آلمانی لذت می‌برد

کارگاه کفاشی داسلر‌ها بزودی به یک کارخانه تبدیل شد و در سال ۱۹۳۰ تولید کفش‌های ورزشی آن‌ها به ده هزار و پانصد جفت کفش دو و میدانی و ۱۸ هزار و ۵۰۰ جفت کفش فوتبال رسید.
وقتی دنیا از حاصل دعوای دو برادر آلمانی لذت می‌برد

در المپیک برلین یعنی در سال ۱۹۳۶ تمامی ورزشکاران آلمانی با کفش‌های برادران داسلر وارد میدان رقابت‌ها شدند.
وقتی دنیا از حاصل دعوای دو برادر آلمانی لذت می‌برد

آدی داسلر که خود ورزشکار بود برای تولید کفش‌های ورزشی مناسب یک فلسفه بنیادین داشت و آن اینکه کفش باید مناسب پای ورزشکار و رشته ورزشی ساخته شده باشد. او بدین منظور همکارانش‌را به میادین گوناگونی چون پرتاب نیزه، شمشیربازی، تنیس یا فوتبال می‌فرستاد تا قبل از تولید کفش در مورد آن رشته تحقیق کنند.
وقتی دنیا از حاصل دعوای دو برادر آلمانی لذت می‌برد

برادران داسلر بدعت دیگری نیز از خود برجا گذاردند.

"فاستر اند سانز" در شهر بولتون، بریتانیا تأسیس شد. جو و جف فاستر؛ نوه‌های او در سال ۱۹۵۸ نام شرکت را به ریباک تغییر دادند که از تلفظ آفریقایی واژه "رباک" (rhebok) که نوعی غزال آفریقایی است گرفته شده‌"آن‌ها برای نخستین بار در جهان تبلیغ از چهره یک ستاره ورزشی برای بازاریابی استفاده کردند. جسی اونز دونده آمریکایی (عکس) با کفش ساخت برادران داسلر موفق به کسب چهار مدال طلا در المپیک برلین شد و او نخستین ستاره‌ای بود که به تبلیغ برای لوازم ورزشی پرداخت.
وقتی دنیا از حاصل دعوای دو برادر آلمانی لذت می‌برد

امروز هم دو کنسرن آدیداس و پوما از چهره ستارگان ورزشی برای تبلیغ و بازاریابی استفاده می‌کنند.
وقتی دنیا از حاصل دعوای دو برادر آلمانی لذت می‌برد

در دهه چهل میلادی شعله‌های جنگ خانمانسوز جهانی دوم، برادران داسلر را نیز به کام خود فرو برد و آن‌ها پس از بازگشت از جنگ به‌سختی توانستند کارخانه خود را سرپا نگه‌دارند. چادرها و لاستیک‌های باقی‌مانده از جنگ تنها مواد اولیه‌ای بود که آن‌ها از آن برای تولید کفش دراختیار داشتند.
وقتی دنیا از حاصل دعوای دو برادر آلمانی لذت می‌برد

در سال‌های دهه چهل میلادی هم بود که اختلافات دو برادر بالاگرفت و بالاخره در سال ۱۹۴۸ این دو از هم جدا شدند. آدی داسلر با استفاده از اختصار سه حرف اول نام و نام فامیلی‌اش نام "آدیداس" را برای کارخانه خود برگزید.
وقتی دنیا از حاصل دعوای دو برادر آلمانی لذت می‌برد

رودولف داسلر، برادر کوچکتر هم نخست با استفاده از اختصار دو حرف اول نام و نام خانوادگی‌اش، نام "رودا" را برای کارخانه خود برگزید و سپس آن را به "پوما" تغییر داد.
وقتی دنیا از حاصل دعوای دو برادر آلمانی لذت می‌برد

اختلاف دو برادر در محدوده خانواده داسلر باقی نماند. شهردار شهر هرتسوگن آوراخ می‌گوید: «کارمندان و کارگران آدیداس و پوما این دو برادر را بسیار دوست داشتند و به آنها وفادار بودند.

در شهر مردم حتی جواب سلام فردی که لباس و کفش مارک مخالف را برتن داشت نمی‌دادند. هرچند حالا اوضاع تغییر کرده، اما در آن زمان حتی هیچ ازدواجی بین کارمندان دو شرکت نیز صورت نمی‌گرفت.»
وقتی دنیا از حاصل دعوای دو برادر آلمانی لذت می‌برد

موفقیت بین‌المللی آدیداس اما از سال ۱۹۵۴ آغاز شد. در این سال تیم ملی فوتبال آلمان با کفش‌های آدیداس که دارای "استوک پیچی" بود موفق شد به عنوان قهرمانی جهان دست یابد. اووه زه‌لر، پیشکسوت افسانه‌ای فوتبال آلمان می‌گوید:«این کفش‌ها یک معجزه بودند». (عکس: آدی داسلر نفر سمت چپ کنار عکاس)
وقتی دنیا از حاصل دعوای دو برادر آلمانی لذت می‌برد

فریتس والتر در خاطرات خود می‌نویسد:«چشم‌های آدی داسلر که همراه تیم به مسابقات جام جهانی برن رفته بود، دائما به زمین دوخته شده بود.

" وقتی دنیا از حاصل دعوای دو برادر آلمانی لذت می‌برد راننده‌شان می‌گوید دعوا برسر یک زن بوده است"سب هربرگر سر مربی تیم که همه او را رئیس صدا می‌کردند، به محض تغییر هوا فریاد می‌زد "آدی استوک‌‌ها را بزن"». (عکس: کفش‌های فریتز والتر در موزه فوتبال آلمان)
وقتی دنیا از حاصل دعوای دو برادر آلمانی لذت می‌برد

شرکت پوما اما معتقد است "استوک پیچی کفش فوتبال، اختراع آدی داسلر نیست". آن‌ها با ارائه این کفش (عکس) از آرشیو کارخانه معقتدند، رودلف نیز بر روی چنین کفشی کار می‌کرده است.
وقتی دنیا از حاصل دعوای دو برادر آلمانی لذت می‌برد

علیرغم جدایی دوبرادر، اما سرنوشت آدیداس و پوما شباهت‌های زیادی با هم دارد.هر دو شرکت به‌سرعت شهرت جهانی یافتند. در دهه هفتاد با ورود شرکت آمریکایی نایک هردو تحت فشار اقتصادی قرار گرفتند، زیرا نایک تولید خود را در کشورهایی با دستمزد پایین انجام می‌داد. هر دو شرکت اما در دهه هشتاد با استفاده از روش‌های مدرن مدیریت و ورود به بازار سهام دور جدید شکوفایی را تجربه کردند.
وقتی دنیا از حاصل دعوای دو برادر آلمانی لذت می‌برد

حالا میراث برادران داسلر که در دهه هفتاد درگذشتند، به کنسرن‌هایی جهانی تبدیل شده‌اند که میلیاردها یورو فروش سالانه دارند و ده‌ها هزار نفر کارمند و کارگر در سراسر جهان در کارخانه‌های آنها مشغول به کار هستند.

جالب اینکه وجود مرکز کنسرن‌های آدیداس و پوما از شهر هرتسوگن آوراخ شهری مرفه ساخته و باعث شده تا این شهر حتی در بدترین شرایط اقتصادی نیز درصد بیکاری بسیار نازلی داشته باشد.
وقتی دنیا از حاصل دعوای دو برادر آلمانی لذت می‌برد

جدال دو برادر آلمانی باعث بوجود آمدن کنسرن‌هایی شد که مارک و کیفیت تولیدات آن‌ها بر تن و پای ورزشکاران و در میادین ورزشی می‌درخشد.

نویسنده: محمود صالحی