ستاره سرخ و پاری‌سن‌ژرمن، دو برند متفاوت فوتبال در پاریس

"اما پاری‌سن‌ژرمن و ستاره سرخ هر دو به دنبال جذابیت دنیای مد و انرژی فوق‌العاده پاریسی هستند و برندهای منحصربه‌فرد آنها باعث جلب توجه جهانی شده است"پاری‌سن‌ژرمن برای ستارگان کهکشانی خود و ستاره سرخ به دلیل زیربنای عمیق فرهنگی و توجه به گوناگونی فرهنگی و آگاهی اجتماعی.

بلیون به بخش ورزش بی‌بی‌سی می‌گوید: "ما علاقه‌مند به کارهای هنری و خلاقانه هستیم و می‌خواهیم از این طریق باشگاه خود را در سراسر جهان معرفی کنیم. به باور ما ستاره سرخ آن قدر تاریخ زیبا و جذابی دارد که شایسته است توسط مردم شنیده شود."

"این تیم همیشه آرمانگرا بوده و ریمه آن را بر این اساس بنا کرده است که به عنوان یک مجموعه ورزشی و فرهنگی صرفاً تمرکزش بر فوتبال نباشد و به جای تعلق به یک طبقه اجتماعی خاص، متعلق به همه طبقات باشد."

این ارزش‌ها تا به امروز باقی مانده‌اند و ستاره سرخ از پیراهن خود برای مقاصد فرهنگی و اجتماعی مانند حمایت از پناهجویان استفاده می‌کند.

بلیون می‌گوید: "ما به راستی به این شعارها باور داریم و آنها را جعل نمی‌کنیم. ما عاشق فرهنگ سازی هستیم. به همین دلیل است که کارها را متفاوت انجام می‌دهیم."

منبع تصویر،

RyuVoelkel/RedStar

توضیح تصویر،

بلیون در سمت چپ، و استاد بوئر، ورزشگاه ستاره سرخ در سمت راست

بلیون که در سال ۲۰۱۶ دوران فوتبال خود را در استاد بوئر به پایان رساند، رئیس ستاره سرخ، پاتریس حداد را که تهیه‌کننده فیلم هم هست، به عنوان مردی می‌شناسد که به ندای دل خود عمل می‌کند.

در سال‌های اخیر، پایگاه جهانی هواداران ستاره سرخ به لطف فلسفه‌ منحصربه‌فرد، کالاهای مد روز، نامتعارف و هویت اصیلی که ریشه در تاریخ باشگاه دارد، رشد کرده است. از این نظر، برخی آن‌ها را با تیم سن پائولی در آلمان مقایسه می‌کنند.

بلیون می‌گوید: "روزی در توکیو مسابقه داشتیم و مردی را دیدم که پیراهن نارنجی ستاره سرخ را بر تن داشت.

پیراهنی که فقط بیست عدد از آنها را برای فروشگاهی در پاریس تولید کرده بود!. قطعاً فروش یک پیراهن ما را ثروتمند نمی‌کند، اما وقتی به محبوبیت ستاره سرخ فکر می‌کنیم، خوشحال می‌شویم که خیلی از افراد تحت تأثیر فلسفه ما قرار گرفته‌اند."

بلیون از همکاری ستاره سرخ با هنرمندان، موسیقی‌دانان و عکاسان می‌گوید و اینکه پیراهن تاریخی آنها در استودیوی "اسید‌اف‌سی" لندن طراحی شده است.

او می‌گوید: "خوب بازی کردن و پیشرفت مهم است، اما فلسفه باشگاه ما فقط مربوط به عملکرد تیم نیست. ما نزدیک ۵۰۰ بازیکن در باشگاه از زیر شش سال تا بزرگسال داریم و هدفمان آموزش و ارتقای فرهنگی آنها و تبدیل آن‌ها به شهروندانی خوب است. و معتقدیم برای این کار باید بدن‌ها را قوی و ذهن‌ها را تغذیه کنیم."

در این راه، باشگاه ستاره سرخ کارگاه‌هایی برای بازیکنان آکادمی و در راستای آموزش حرفه‌های خارج از فوتبال به آن‌ها، برگزار می‌کند.

"از این نظر، برخی آن‌ها را با تیم سن پائولی در آلمان مقایسه می‌کنند.بلیون می‌گوید: "روزی در توکیو مسابقه داشتیم و مردی را دیدم که پیراهن نارنجی ستاره سرخ را بر تن داشت"برای مثال، در یکی از این کارگاه‌ها، نوجوانان خودشان کفش‌های فوتبال‌شان را می‌دوزند.

به گفته بلیون: "شاید تنها یک بچه از یک نسل بتواند تبدیل یه یک بازیکن حرفه‌ای موفق شود. اما پس بقیه چه می‌شوند؟ بنابراین ما به آنها آموزش‌های دیگری می‌دهیم تا به صورت کاملاً رایگان، علایق و استعداد خود را در زمینه‌هایی چون عکاسی، مد و موسیقی امتحان کنند.

"پیروزی بسیار مهم‌تر از قهرمانی در لیگ قهرمانان، برای ما این است که ده سال بعد یکی از آن بچه‌ها را ببینیم که در بی‌بی‌سی کار می‌کند، یکی دیگر در نایکی، یکی در بورس، یکی در نمایشگاه هنری و همه به دلیل آموزش‌هایی باشد که در کنار ما دیده‌اند."

منبع تصویر،

Getty Images

توضیح تصویر،

خط آتش پاری سن ژرمن با حضور لیونل مسی، نیمار و کیلیان امباپه

با وجود شکست پاری سن ژرمن در فینال لیگ قهرمانان اروپا در سال ۲۰۲۰، سرمایه‌گذاری رئیس این باشگاه، ناصر الخلیفی، آن‌ها را در ردیف نخبگان اروپا قرار داده است. عنوان قهرمانی اروپا که باشگاه به شدت دنبال آن است، شاید دست نیافتنی باشد، اما آن‌ها موفقیت تجاری بزرگی در خارج از زمین فوتبال کسب کرده‌اند.

سه سال پیش، پاری‌سن‌ژرمن وارد یک شراکت تجاری با نایکی شد و آن‌ها را تبدیل به اولین باشگاه فوتبالی کرد که از لوگوی معروف اسطوره بسکتبال، مایکل جردن در حال پرش، استفاده می‌کنند. به این طریق، آنها توانستند در عرض یک هفته چهل هزار قلم کالا به فروش برسانند.

• لیونل مسی؛ پشت پرده ماه‌های نخست فوق ستاره آرژانتینی در پاریس
• یکی از تلخ‌ترین لحظات فوتبال برزیل؛ شکاف اجتماعی که هنوز عمیق است
• هراس در کابل؛ ماجرای تیم زنان کریکت افغانستان که از ترس پنهان شده‌اند
• سفر شگفت‌انگیز شناگر سوری از جنگ داخلی تا مسابقات پارالمپیک

سخنگوی نایکی به بخش ورزش بی‌بی‌سی گفت: "همکاری دو نماد از دو ورزش با دو سبک گوناگون نشان از تقویت فرهنگ سبک زندگی ورزشی است."

در مقابل فابین آلگره، مدیر توسعه برند پاری‌سن‌ژرمن، معتقد است هدف از این همکاری ایجاد پیوندی بین لباس‌های ورزشی و مد خیابانی است.

به گفته آلگره، پاری‌سن‌ژرمن تلاش می‌کند برند خود را در جهات مختلف گسترش دهد.

او برای مثال به همکاری با جاستین تیمبرلیک و خواننده رپ، تراویس اسکات و نیز لبرون جیمز که پیراهن باشگاه پاری‌سن‌ژرمن را قبل از بازی خود در مسابقات اتحادیه ملی بسکتبال (NBA) پوشیده بود، اشاره می‌کند.

انتخاب لباس‌ها و محصولات باشگاه پاری‌سن‌ژرمن از سوی جوانان، تاییدی بر موفقیت و نفوذ برند آنها در فرهنگ جوانان است. دنبال‌کننده‌های پاری‌سن‌ژرمن در شبکه‌های اجتماعی نیز افزایش یافته است.

راسل استاپفورد، مدیر ارشد دیجیتال، می‌گوید: "ما دنیای فوتبال را در داخل و خارج از زمین به سبک منحصر به فرد پاریسی خود متحول کرده‌ایم."

پیراهن‌های باشگاه در هفته مد پاریس به نمایش درآمدند و بازیکنان در تیزرهای تبلیغاتی هالیوود ظاهر شدند. پاری‌سن‌ژرمن حتی در زمان کنسرت گروه رولینگ استونز در پاریس، کالاهای الهام گرفته از آنها را ‌فروخت.

آلگره می‌گوید: "این فعالیت‌ها به ما کمک کرده تا طرفدارانی داشته باشیم که لزوماً پاری‌سن‌ژرمن را به عنوان یک باشگاه فوتبال دنبال نمی‌کنند، بلکه پوشیدن یکی از لباس‌های این مجموعه برایشان جذاب است."

در سال ۲۰۱۹ این باشگاه به فروش بیش از یک میلیون پیراهن رسید و تقریباً نیمی از مدل مایکل جردن آنها به مشتریان خارج از فرانسه فروخته شد. پاری‌سن‌ژرمن از آن زمان فروشگاه‌هایی را در لس آنجلس و توکیو افتتاح کرده است.

بر اساس مطالعه‌ای در دانشگاه هاروارد، پس از مالکیت قطری‌ها، درآمدهای تجاری پاری‌سن‌ژرمن در مدت هشت سال از ۲۲ میلیون پوند به ۳۱۰ میلیون پوند افزایش یافته است.

"او می‌گوید: "خوب بازی کردن و پیشرفت مهم است، اما فلسفه باشگاه ما فقط مربوط به عملکرد تیم نیست"

الخلیفی، مالک این باشگاه معتقد است که آن‌ها همچنان می‌توانند رشد کنند و ارزش آنها به بیشتر از ۳ میلیارد یورو برسد. او می‌خواهد پاری‌سن‌ژرمن تبدیل به یکی از سه برند برتر ورزشی در جهان شود و همانطور که "یانکی‌ها" نماد نیویورک هستند، آنها نیز نماد پاریس باشند.

منبع تصویر،

@monsieursekou

توضیح تصویر،

سمت چپ، کارگاه ستاره سرخ در حال تولید و در سمت راست، دیوارنگاری‌های استاد بوئر

البته پاری‌سن‌ژرمن بدون منتقد هم نیست و با توجه به هزینه‌هایی که برای ستاره‌هایی چون نیمار، امباپه و لیونل مسی کرده‌اند، برخی آنها را متهم به پول شویی ورزشی و بی‌توجهی به بازی جوانمردانه مالی کرده‌اند. یکی از سرسخت‌ترین منتقدین آنها، خاویر تاباس، رئیس لالیگا است.

• توندلا، باشگاهی که از میان شعله‌های آتش عبور کرد
• بازیهای المپیک؛ 'دوومیدانی راه نجاتم از دار و دسته تبهکاران بود'
• قصه پرچمدار المپیک عراق؛ جرقه فرار از 'به کلینتون نگاه نکن' شروع شد
• ویمبلدون؛ بیست سال از پیروزی حماسی فدرر مقابل سمپراس گذشت

البته بلیون هیچ مشکلی با پاری سن ژرمن ندارد و به شوخی می‌گوید که ستاره سرخ مانند رولینگ استونز و پاری‌سن‌ژرمن، مانند بیتل‌ها هستند و هر دو باشگاه به موقعیت یکدیگر در شهر و چشم انداز فوتبال فرانسه احترام می‌گذارند.

او می‌گوید: "پسر من دوست دارد بازی کیلیان امباپه و نیمار را تماشا کند و این طبیعی است. تماشای یک بازی بزرگ سرگرم کننده است.

ما نمی‌توانیم خودمان را با پاری‌سن‌ژرمن مقایسه کنیم. کاری که آنها انجام می‌دهند و پولی که خرج می‌کنند، برای مخاطبان خودشان فوق‌العاده است و البته از این راه سود سرشاری بدست می‌آورند.

"اما ما حتی اگر چنین پولی هم داشتیم، این کار را نمی‌کردیم. زیرا بیشتر علاقه‌مند هستیم تا مستقل باشیم و کار فرهنگی کنیم. ما طرز تفکر و شیوه ارتباطی متفاوتی داریم."

"ما در حال جذب هوادارانی هستیم که علاقه‌مند به جذبشان هستیم، در این راه البته از همه استقبال می‌کنیم، به جز آنهایی که مخالف همجنسگرایی هستند، یا علایق فاشیستی دارند، و یا در استادیوم ما نفرت پراکنی ‌می‌کنند."ش

"برای ما پایه و اساس جوانان هستند و اطمینان دارم که ما کار خوبی انجام می‌دهیم. مهم است که در مورد فوتبال جدی باشیم، اما بدانیم چیزهایی مهم تری از ضربه زدن به توپ هم وجود دارند."