هر آنچه که باید درباره‌ی طراحی بنرهای تبلیغاتی بدانید

بنر تبلیغاتی چیست؟

بنرهای تبلیغاتی نوعی از تصاویر طراحی شده هستند که در صفحات وب سایت‌ها قرار می‌گیرند و محصولات یا خدمات یک برند را به نمایش می‌گذارند. اغلب کسب و کارها از بنرهای تبلیغاتی آنلاین  استفاده می‌کنند زیرا این نوع از تبلیغات بسیار مقرون به صرفه، قابل اندازه گیری و بسیار موثر است و منجر به افزایش آگاهی از برند می‌شود.

طراحی بنر‌ معمولاً در فرمت‌های مختلف مانند وکتور، رستر و ... انجام می‌شود و بسته به فناوری مورد استفاده در ساخت و طراحی آن، می‌تواند ثابت یا متحرک (انیمیشنی) باشد. هدف از تبلیغات بنری، تبلیغ یک برند و تشویق بازدیدکنندگان به خرید محصول و یا انجام یک عمل خاص مانند رفتن به یک وب سایت و ... است. معمولاً این اقدام مورد نظر از طریق دکمه‌های کال تو اکشن و یا CTA مشخص می‌شود.

انواع بنرهای تبلیغاتی

در حالت کلی بنرهای تبلیغاتی به اشکال مختلفی ارائه می شوند. برخی از پرکاربردترین بنرهای تبلیغاتی عبارتند از:

بنرهای ثابت

بنرهای ثابت، یک تبلیغ تصویری ساده هستند که از یک فایل تصویری بدون صدا، ویدیو یا ویژگی‌های دیگر تشکیل شده‌اند. این دسته از بنرها هنوز هم استفاده می‌شوند و برای بسیاری از کسب و کارها کاربردی هستند، اما برای بهینه سازی نرخ کلیک و جلب توجه بیشتر مخاطبان، لازم است که از سایر فرمت‌ها برای بنرها نیز استفاده کنید. 

بنرهای متحرک

بنرهای متحرک یا انیمیشی در فرمت فایل GIF ایجاد می‌شوند که به موجب آن، می‌توان تصاویر ثابت را متحرک کرد. بنرهای متحرک یکی از مقرون به صرفه‌ترین نوع تبلیغات برای کسب و کارهای کوچک به شمار می‌روند. بنرهای متحرک که در وب سایت‌ها و صفحات وبلاگ قرار می‌گیرند، معمولاً CTR یا نرخ تبدیل بالاتری نسبت به انواع دیگر بنرهای تبلیغاتی به همراه دارند. سعی کنید در آن‌ها از انیمیشن‌های ساده‌ و کوتاه استفاده کنید و در آخرین فریم، یک کال تو اکشن مناسب قرار دهید.

بنرهای تعاملی

بنرهای تعاملی معمولاً ویژگی‌هایی را ارائه می‌دهند که به مخاطب اجازه می‌دهد بلافاصله به محصول یا خدمات دسترسی داشته باشد. کاربران می‌توانند با این دسته از بنرها تعامل مستقیم داشته باشند. به عنوان مثال ممکن است در این نوع بنرها دکمه کال تو اکشن نمایش داده شده و با کلیک کردن بر روی آن، کاربران به صفحه دیگری هدایت شوند. این یک نمونه از تعامل کاربر با برند شما از طریق بنرهای تعاملی است.

یک بنر تبلیغاتی از چه عناصری تشکیل شده است؟

هر بنر تبلیغاتی باید شامل 6 جزء اصلی زیر باشد:

• لوگو یا نام شرکت شما
• پیشنهاد شما؛ به عنوان مثال یک محصول و یا خدمات
• تصویر
• یک دکمه CTAیا کال تو اکشن
• رنگ
• تایپوگرافی

طبیعتاً پیشنهاد و کال تو اکشن در یک بنر، از اجزای دیگری مهم‌تر هستند و باید متمایزترین عناصر بصری در بنر شما باشند. قرار دادن دکمه کال تو اکشن موثر، می‌تواند بازدهی تبلیغ شما را تا حد زیادی افزایش داده و نرخ تبدیل را بهبود دهد. همچنین شما باید لوگوی خود را در بنر تبلیغاتی خود قرار دهید. به عنوان یک قانون کلی، شما باید حداقل دو یا سه رنگ اصلی را برای طراحی بنر تبلیغاتی خود انتخاب کنید. واضح است که هنگام انتخاب یک پالت رنگی برای تبلیغات خود باید از خود بپرسید که:

• مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند و چه رنگ‌هایی برای آن‌ها جذاب است؟
• مردم از برند شما چه انتظاری دارند؟
• رنگ‌های استفاده شده در لوگوی شما چیست؟

تایپوگرافی یکی دیگر از عناصر طراحی است که با استفاده از آن می‌توانید توجه افراد را به حیاتی‌ترین اطلاعات جذب کنید. مهم‌ترین نکته در تایپوگرافی، داشتن یک سلسله مراتب واضح و خوانا است. اگر مخاطبان شما نتوانند پیام شما را بخوانند یا درک کنند، روی تبلیغ شما کلیک نخواهند کرد.

سایز استاندارد برای بنرها چقدر است؟

سایز یک بنر تبلیغاتی می‌تواند بر نحوه مشاهده آن توسط کاربر و میزان بازدهی آن تأثیر بگذارد. اندازه‌ها می توانند تفاوت بزرگی در کارایی بنرها ایجاد کنند. شما باید سایز مناسب برای بنر تبلیغاتی خود را انتخاب کنید تا بتوانید دسترسی افراد به کمپین خود را به حداکثر برسانید. سایزهای استاندارد برای طراحی بنر ها شامل موارد زیر هستند:

300×250

کوچکترین سایز بنر تبلیغاتی 250 در 300 است. این سایز از بنرها فضای زیادی را در یک صفحه وب اشغال نمی‌کنند و معمولاً در میان محتوای متنی و یا در انتهای مقاله قرار می‌گیرند.

728×90

این نوع از بنرها معمولاً در بالای صفحه یک وب سایت نمایش داده می‌شوند؛ بنابراین اگر می‌خواهید تبلیغ خود را در معرض دید قرار دهید، این اندازه گزینه خوبی خواهد بود.

300×600

این سایز از بنرهای تبلیغاتی، بیشترین فضا را اشغال می‌کنند. این نوع از بنرها افراد را به سمت خود جذب می‌کنند و آن‌ها را وادار می‌کنند تا بر روی کال تو اکشن کلیک کنند.

320×50

این سایز از بنرها معمولاً برای دستگاه‌های تلفن همراه بهینه شده‌اند. اگرچه این سایز یکی از کوچک‌ترین اندازه‌ها برای طراحی بنرهای تبلیغاتی است، به عنوان راهی برای به حداکثر رساندن نرخ کلیک در تلفن همراه استفاده می‌شود.

نکات لازم برای طراحی بنرهای تبلیغاتی بهتر

برای ایجاد یک بنر تبلیغاتی به طور موثر بهتر است موارد زیر را در نظر بگیرید:

• ارزش پیشنهادی و CTA خود را برجسته‌تر کنید.
• یک پالت رنگی را انتخاب کنید که همراستا با اهداف برندسازی و بازاریابی شما باشد.
• طراحی کلی بنر خود را ساده نگه دارید.
• تصاویر منحصر به فردی را انتخاب کنید تا توجه بینندگان را به خود جلب کند.
• از بنرهای متحرک و تعاملی برای افزایش نرخ کلیک استفاده کنید.
• حس فوریت را با استفاده کلماتی مانند رایگان، محدود و ... به کاربران القا کنید.

موارد گفته شده تنها برخی از نکات لازم برای طراحی بنرهای تبلیغاتی هستند. برای ایجاد بنرهای اختصاصی می‌توانید یک طراح بنر حرفه ای را از طریق پونیشا استخدام کرده و بنرهای خلاقانه را برای افزایش فروش خود سفارش دهید. پونیشا به عنوان یک مرجع پیشرو برای استخدام فریلنسر و برون سپاری پروژه ها شناخته می‌شود و می‌توانید از افراد متخصص در زمینه‌های مختلف برای انجام پروژه‌های خود کمک بگیرید.

جمع بندی

طراحی یک بنر تبلیغاتی فرایندی است که با برنامه‌ریزی برای یک کمپین بازاریابی شروع می‌شود و با هدف نهایی، یعنی فروش به پایان می‌رسد. طراحی یک بنر به صورت اصولی، تنها یکی از مؤلفه‌های ایجاد یک کمپین تبلیغاتی مؤثر است و باید قبل از طراحی بنر، هدف خود از ایجاد کمپین را تعیین کرده و اطمینان حاصل کنید که بنر شما، منعکس کننده لحن کلی و الزامات اصلی کسب و کارتان برای جذب مخاطبان هدف باشد.